Большинство статей о запуске онлайн-сервиса написаны студиями разработки. У них один интерес — продать вам разработку «под ключ» за 1.5-2 млн ₽. Поэтому цифры там всегда крупные: команда из пяти человек, полгода работ, дизайн-система, нагрузочное тестирование. Для одиночки эти расчёты бесполезны. Вы не нанимаете студию — вы сами пишете код или собираете продукт на готовых блоках, и платите только за то, что реально потребляете.
Эта статья — честная смета запуска онлайн-сервиса в одиночку в 2026 году. По статьям, в рублях и долларах, с реальными тарифами на конкретные сервисы. Без «зависит от сложности проекта». Разберём три сценария: no-code сборка, сервис на собственном коде и микро-SaaS с платными подписками. Покажем, где деньги уходят зря, а где экономия выйдет боком.
Из чего складывается стоимость
Запуск сервиса в одиночку — это не одна сумма, а два разных бюджета, которые путают чаще всего.
Первый — деньги. Подписки на инструменты, хостинг, домен, эквайринг, юридические расходы. Это десятки тысяч рублей в год, не миллионы. Если вы пишете код сами, прямые денежные затраты на старте укладываются в 30-50 тыс ₽ за весь первый год.
Второй — время. Это главная статья расходов одиночки, и её обычно не считают. Если вы тратите три месяца на разработку вместо того, чтобы зарабатывать в найме 300 тыс ₽/мес, ваш реальный «бюджет запуска» — почти миллион рублей упущенного дохода. Студия берёт 1.5 млн и делает работу за вас. Вы «экономите» эти деньги, но платите своим временем по той же ставке. Разница в том, что у вас остаётся актив и компетенция, а не счёт от подрядчика.
Дальше считаем прежде всего денежную смету — её можно зафиксировать в цифрах. Но держите в голове: время дороже. Любой инструмент, который сокращает ваши недели до дней, окупается, даже если стоит $25 в месяц.
Сценарий 1: no-code сборка
Подходит, если ваш сервис — это формы, таблицы, личный кабинет и оплата, без сложной логики. Агрегатор, каталог услуг, внутренний инструмент, простая подписочная модель. Вы не пишете код, а собираете продукт в визуальном конструкторе.
Что входит в смету
- Конструктор приложения. Bubble — от $32/мес на тарифе Starter, около 2 900 ₽ по курсу. Tilda для лендинга и простых сценариев — 1 000-1 250 ₽/мес. Если хватает Tilda, Bubble не нужен.
- Автоматизации. Make (бывший Integromat) — бесплатный тариф до 1 000 операций в месяц, дальше от $9/мес. Нужен, чтобы связать конструктор с почтой, оплатой, таблицами.
- База данных и авторизация. В no-code чаще встроены в конструктор. Если нет — Supabase на бесплатном тарифе: 500 МБ базы, до 50 000 активных пользователей в месяц, $0.
- Домен. .ru — около 200-400 ₽/год у российского регистратора, .com — 800-1 200 ₽/год.
- Приём оплаты. ЮKassa — без абонентской платы, комиссия 3.5% за платёж картой. По спецпредложению для новых ИП и юрлиц с 28.01.2026 по 01.12.2026 — от 0.4% за успешный платёж.
Итог по сценарию 1
| Статья | В месяц | За первый год |
|---|---|---|
| Bubble Starter | ~2 900 ₽ | ~34 800 ₽ |
| Make (если нужен) | ~850 ₽ | ~10 200 ₽ |
| Домен .ru | — | ~300 ₽ |
| Эквайринг ЮKassa | 3.5% с оборота | зависит от выручки |
| Итого фикс | ~3 750 ₽ | ~45 000 ₽ |
No-code дешевле по деньгам и быстрее на старте — рабочий прототип собирается за неделю-две. Но у него потолок: когда сервис вырастет, ежемесячные платежи за конструктор начнут расти быстрее выручки, а перенести продукт на свой код будет дорого. No-code — это способ проверить спрос, а не построить долгий актив. Для проверки гипотезы за 45 тыс ₽ в год — отличный выбор.
Сценарий 2: сервис на собственном коде
Подходит, если вы умеете программировать. Это самый дешёвый по прямым деньгам путь и самый дорогой по времени. Вы платите только за инфраструктуру, а вся логика — ваш труд.
Что входит в смету
- Хостинг фронтенда. Vercel — бесплатный тариф Hobby покрывает запуск с запасом. Платный Pro — $20/мес за место, нужен только при заметном трафике или коммерческом использовании по условиям сервиса.
- Бэкенд и база. Supabase — авторизация, база Postgres, файловое хранилище из коробки. Бесплатный тариф до старта, Pro — $25/мес: 8 ГБ базы, 100 000 активных пользователей, 100 ГБ хранилища.
- Домен. .com — 800-1 200 ₽/год.
- Почтовые рассылки. Resend, Postmark или российский аналог — бесплатные тарифы на первые тысячи писем в месяц.
- Эквайринг. ЮKassa или CloudPayments, та же комиссия около 3.5%, абонплаты нет.
Итог по сценарию 2
| Статья | В месяц на старте | После роста трафика |
|---|---|---|
| Vercel | $0 (Hobby) | $20 (Pro) |
| Supabase | $0 (Free) | $25 (Pro) |
| Домен .com | — | ~80 ₽/мес в пересчёте |
| Почта | $0 | $0-20 |
| Эквайринг | 3.5% с оборота | 3.5% с оборота |
| Итого фикс | ~0-1 000 ₽ | ~4 000-5 000 ₽ |
Первые месяцы такой сервис стоит почти ноль рублей. Вы платите только за домен. Реальные деньги начинаются, когда появляется трафик — тогда бесплатные тарифы упираются в лимиты, и вы переходите на Pro. Но к этому моменту у вас уже есть пользователи, а значит, и выручка, из которой эти $45-65/мес покрываются с запасом.
Ловушка сценария 2 — соблазн «сначала сделать правильно». Микросервисы, своя система авторизации, кастомная админка. Всё это съедает недели, которые в денежном выражении дороже всей годовой инфраструктуры. На старте берите управляемые сервисы агрессивно: авторизация, база, хранилище, очереди — всё готовое. Свой код пишите только там, где ваша уникальная логика.
Сценарий 3: микро-SaaS с подписками
Это сценарий 2 плюс монетизация через регулярные платежи. Здесь добавляются расходы на биллинг, поддержку подписок и чуть более серьёзную инфраструктуру, потому что у вас платящие клиенты, а не тестировщики.
Что добавляется к смете
- Управление подписками. Для российского рынка — ЮKassa умеет рекуррентные платежи, отдельный сервис биллинга не обязателен. Для международного — Paddle или аналог как merchant of record, который берёт на себя налоги и комиссии.
- Поддержка клиентов. На старте — почта и Telegram, 0 ₽. Когда поток обращений вырастет, помощник на базе нейросети снимает часть рутины дешевле, чем наёмный человек.
- Мониторинг и аналитика. Бесплатные тарифы Sentry (ошибки) и PostHog или Plausible (продуктовая аналитика) закрывают потребности на первые сотни-тысячи пользователей.
- Юридическое оформление. Оферта, политика конфиденциальности, согласие на обработку данных. Шаблоны — бесплатно, проверка юристом под ваш случай — 5 000-15 000 ₽ разово.
Итог по сценарию 3
| Статья | В месяц | Разово на старте |
|---|---|---|
| Инфраструктура (Vercel + Supabase) | ~$45-65 | — |
| Биллинг / эквайринг | 3.5% с подписок | — |
| Аналитика и мониторинг | $0 (free tier) | — |
| Юридическое оформление | — | 5 000-15 000 ₽ |
| Регистрация ИП | — | ~0-800 ₽ госпошлина |
| Итого | ~5 000-7 000 ₽ + 3.5% | ~5 000-16 000 ₽ |
Полный денежный бюджет на запуск микро-SaaS в одиночку — порядка 20-40 тыс ₽ на первый год, если писать код самому, плюс комиссия эквайринга, которая платится только с реальной выручки. Это всё. Цифра в 1.5 млн ₽ из рекламы студий — это стоимость того, чтобы кто-то сделал работу за вас, а не стоимость самого продукта.
Чего не надо покупать на старте
Здесь экономия не вредит, а помогает. Эти расходы откладывайте до момента, когда сервис уже зарабатывает.
- Платный дизайн с нуля. Готовые UI-библиотеки и шаблоны закрывают визуал на старте. Дизайнер за 100-200 тыс ₽ нужен продукту с выручкой, а не гипотезе.
- Своя сложная инфраструктура. Kubernetes, собственные серверы, оркестрация. Пока у вас нет тысяч пользователей, это сожжёт время и деньги впустую.
- Платная реклама до product-market fit. Лить бюджет в трафик на сырой продукт — самый быстрый способ потерять деньги. Сначала первые платящие клиенты вручную, потом масштабирование.
- Команда. Найм до того, как сервис приносит стабильную прибыль, превращает вас из владельца актива в работодателя с обязательствами. Подрядчик на конкретную задачу — да. Штат — нет.
- Дорогой бренд и нейминг. Логотип за 50 тыс ₽ не приносит ни одного клиента на старте.
На чём экономить нельзя
А здесь экономия выйдет боком и обойдётся дороже сэкономленного.
- Юридическое оформление приёма платежей. Принимать деньги без ИП или самозанятости, без оферты и согласия на обработку персональных данных — это штрафы и заблокированный счёт. 5-15 тыс ₽ на оформление дешевле любого разбирательства.
- Резервное копирование данных. Потеря базы клиентов убивает сервис мгновенно. Бэкапы у управляемых сервисов часто включены в Pro-тариф — это одна из причин на него перейти.
- Базовая безопасность. Хранение паролей в открытом виде, отсутствие защиты от перебора, секреты в коде. Готовая авторизация от Supabase или аналога закрывает большую часть рисков бесплатно — не пишите её сами на старте.
- Понятная оплата и возвраты. Клиент должен легко заплатить и так же легко вернуть деньги. Сломанная оплата — это не сэкономленные деньги, это потерянная выручка.
Сколько в итоге
Сведём три сценария в одну таблицу. Цифры — прямые денежные расходы на первый год, без учёта эквайринга, который платится процентом с реальной выручки.
| Сценарий | Деньги за 1-й год | Время до запуска | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| No-code сборка | ~45 000 ₽ | 1-3 недели | Не умею кодить, проверяю спрос |
| Свой код | ~10 000-30 000 ₽ | 1-3 месяца | Умею кодить, строю надолго |
| Микро-SaaS | ~20 000-40 000 ₽ | 2-4 месяца | Готовый продукт с подписками |
Главный вывод: денег на запуск онлайн-сервиса в одиночку нужно в десятки раз меньше, чем продают студии. Реальный барьер — не бюджет, а ваше время и доведение продукта до первых платящих клиентов.
Поэтому считайте не «сколько стоит сделать», а «сколько стоит проверить гипотезу». Самый дешёвый запуск — тот, где вы за две недели и 45 тыс ₽ выясняете, что идея не взлетает, и не тратите полгода и миллион на продукт, который никому не нужен. А когда спрос подтвердился — тогда докупаете инфраструктуру из выручки, а не из своего кармана.
Два шага, которые стоит сделать сегодня. Первый: выпишите минимальный набор функций, без которого первый клиент не заплатит, — и стройте только их. Второй: выберите сценарий по честному ответу на вопрос «умею ли я кодить», а не по тому, что звучит солиднее. No-code за 45 тыс ₽ с платящим клиентом лучше красивого собственного кода без единой продажи.